American Eagle, марката бельо без ретуш !

Промяна, която се изплати.

бельо

Действията на марката

Обрат за марката бельо American Eagle, която избра пристрастието да спре фотошопирането на моделите си и да премахне твърде слабите си модели. Тъй като култът към тънкостта по никакъв начин не отразява действителните измервания на жените, марката предпочете да завърши с дискриминация на тялото. Марката преразглежда позицията си и сега показва жени, както кръгли, така и слаби, за да подчертае всички типове тяло. Но също така, че жените с форми се разпознават и идентифицират на своите плакати и други комуникационни медии. За да отбележи повода, марката стартира кампания за популяризиране на промените си с хаштаг #AerieREAL, след като разкри своите намерения: „Вярваме, че е време за промяна. Ние вярваме, че е време да се сбъднем и да мислим истина. Искаме всяко младо момиче да се чувства добре коя е тя и как изглежда отвътре и отвън. Това означава повече ретуш и по-страхотни модели ”.

Изминаха година и половина, откакто марката промени стратегията си и продължава да разпространява красиви снимки на неретуширани модели! Очевидно те са спечелили залога си, тъй като днес се говори за тяхната нова комуникационна политика. Благодарение на тази инициатива, която убеди нови клиенти, марката дори увеличи оборота си. Откакто American Eagle постепенно премахна софтуера за ретуш и Photoshop, продажбите му се увеличиха с 10%. Марката имаше гениалната идея да вземе предвид своите потребители и да ги включи в стратегията си, което е ключът към успеха й на пазара на бельо !

Всъщност представител на American Eagle Дженифър Фойл говори по темата в прессъобщение: „Целта на Aerie Real е да накара хората да разберат, че промяната е ненужна, но също така да даде на младите жени всякакви размери и форми шанс да открийте стиловете, които ще им подхождат най-добре [. ] Искаме да помогнем на младите жени да имат доверие в себе си и в телата си ”. Морал, който много компании трябва да следват !