„Един размер е подходящ за всички“, регресия за всички

Снимка, публикувана в Instagram от марката Brandy Melville (Photo DR)

След успешната тийнейджърска марка Brandy Melville, марката American Eagle започва да предлага универсални дрехи, фалшиво изобразени като годни за масите.

Все още не е епидемия, но все още започва да изглежда като мръсна мания: след Бренди Мелвил идва ред и на друга марка за тийнейджърки. Не питайте защо, да приемем „единият размер за всички ”(В оригинална версия). По този начин, в края на май, Не питай защо, марка на групата American Eagle, отвори изскачащ магазин в нюйоркския квартал SoHo. Не бихме могли да се интересуваме като първият ни случай, но се оказва, че тази „тенденция“ е изключваща, фалшива, опасна ... Накратко, това ни кара да искаме да натиснем рант в три точки.

• „За всички“, наистина ?

Освен ако не пускате на пазара опънати хавлиени костюми (и повече), трудно е да разберете как една универсална линия дрехи наистина може да отговаря на всички типове тяло. Това обаче е, което тези марки, насочени главно към тийнейджърките, продължават да продават: „изрязани горнища“, мини шорти, малки горнища и поли, които магически сублимират тялото на другия. Бренди Мелвил, пионер в жанра, говори по-точно за „one size faits most“ („one size faits most“). Бърз поглед към акаунта на марката в Instagram, създаден в Италия преди двадесет години от двойката баща-син Силвио и Стефан Марсан и твърдо установен в САЩ от 2009 г., ни позволява да илюстрираме този „по-голям брой“. Стройни момичета, с дълга руса коса, златиста като тена им. Пъпките гордо се показват в средата на корема, плоски като сценарии от серия Б. И за да се вгледате внимателно там, размери не трябва да надвишават 34/36. Или още една перфидна заповед за изтъняване. „Нормата“, мнозинството, най-големият брой би бил (или следователно би трябвало да бъде) по този начин: висок, слаб, загорял. Здравейте разнообразие.

За да демонстрира абсурдността на разсъжденията на тези марки, сайтът Buzzfeed през декември миналата година приложи духа на Бренди Мелвил към писмото и накара да изпробва дрехите им върху момичета от наистина всички видове тяло. От панел от пет жени само една можеше дори да облече и затвори полата „Емилия“. „Ясно е, че този модел дори нямаше да ми хареса, когато бях на осем години“, коментира една от жените, поканени да се подложат на експеримента. „Чувствах се ужасно зле“, каза друг, който не успя да дръпне въпросната пола по-високо от коляното.

• "Прекалено съм дебела"

Неизбежно това чувство да не си в това, което се представя като „норма“ поражда разочарование и дискомфорт, които някои не са се отказали да изразят в Twitter. „Плача, защото съм прекалено дебела, за да се впиша в дрехите на Бренди Мелвил“, каза млад американец. Други обвиняват марката в „срамуване на мазнини“ и осъждат натиска, генериран от тази система с уникални размери. „Чувстваме се като изгнаници“, пише 18-годишен в отворено писмо до марката, публикувано от Huffington Post. Което може да бъде опасно, когато знаем, че Бренди Мелвил като Американски орел, от който не питайте защо зависи, е насочена главно към тийнейджърска аудитория чрез интензивен вирусен маркетинг. Следователно на възраст, в която лесно можем да се окажем склонни към нарушения, свързани с образа.

През 2012 г. YouTuber Trisha Paytas заклейми отношението на продавачките от Brandy Melville, като увери във видео (оттеглено оттогава), че му е забранено да пробва дрехи, за да не ги удължава. Продавачката дори би трябвало да бъде уверена, че "нищо в магазина не би й подхождало". Марката, която не е много приказлива, никога не е отговаряла директно на критиките, задоволявайки се с лаконично изказване на Джеси Лонго, мениджър в групата: „Можем да задоволим почти всички, но не всички. Тази универсална политика може да отблъсне онези, които никога не са били в магазин, но ако го направите, винаги ще намерите нещо, дори да е чанта ”. Следователно тези, които не се вписват в малките поли, са любезно изпратени до отдела за аксесоари. Запитан от Instyle, Чад Кеслер, главен изпълнителен директор на American Eagle Outfitters, вижда само предимствата на универсалния вариант: „Позволява ни да играем с нововъзникващите тенденции и силуети, като същевременно задоволяваме търсенето на ежедневни дрехи.

• Големи размери в мазето

Дори ако това означава да се хвалите с „размери за всички“, защо наистина да не предложите някои? Като излезете отвъд, например, размер 44, който много марки все още блокират, включително тези, намиращи се във Франция? Защото проблемът с този „универсален размер за всички“ се крие в думата „един“. Само 18% от французойките са с размер 36, според измервателната кампания, проведена през 2006 г. от Френския институт за текстил и облекло. Средният размер е 40. Размери и форми, адаптирани към всички типове на тялото във всички марки, а не само специализирани, не биха ли били истински маркетингов преврат, знак за смелост в крак с времето? Вероятно повече, при всички случаи от тази архаична, еднообразна, дори диктаторска визия на женското тяло.