Salto: как да платите безплатно ?

Salto, общата платформа на France Télévisions, TF1 и M6, трябва да види бял свят след няколко месеца. Отговор на конкуренцията, която ще трябва да разработи оригинално съдържание и да се снабди с амбициозен бюджет.

Това е трио, малко по-малко вълнуващо от атаката на Griezmann-Mbappé-Dembélé: TF1, M6 и France Télévisions. Призован от президента на обществената телевизия Делфин Ернот преди няколко месеца, този „френски аудиовизуален екип“ най-накрая успя да създаде голям проект, обединяващ силните страни. Трите компании, конкуриращи се в исторически план, обявиха в петък създаването на френска "OTT платформа" (за отгоре), наречена "Salto". Обща услуга за цифрово излъчване за техните програми, която трябва да се конкурира с нови хищници на пазара като Netflix. Крайният обект трябва да види бял свят в рамките на шест до осем месеца, докато Органът по конкуренция даде своето одобрение и техническата архитектура бъде финализирана.

Немислимо преди няколко години, сливането е значителна промяна в света на телевизията. Сякаш Carrefour, Casino и Leclerc се събраха, за да създадат общ онлайн магазин за противодействие на Amazon. „Този алианс между трите основни издатели на пазара е част от желанието винаги да се подкрепя по-добре френската общественост в еволюцията на нейните употреби“, обясняват трите групи, които са създали специална компания, на която те ще бъдат съвместни акционери. равен. Едва разкрит, Салто бързо получи прякора „френски Netflix“ от някои наблюдатели. Малко бързо, без съмнение.

Какво можем да видим на Salto ?

TF1, France Télévisions и M6 гарантират, че ще излеят на платформата всички програми, които излъчват по съответните си канали и върху които притежават правата. И обещайте „несравнимо разнообразие“ с вестници и списания за новини, спорт и развлечения, художествена литература, документални филми, филми. Съдържанието няма да бъде класифицирано по издател, а по жанр, за да отговаря на настоящите цифрови приложения. „Това е дистрибуторска компания“, настоява Жулиен Верли, директор по бизнес развитието на France Télévisions, групата зад сливането.

Скоро на нашите смартфони, таблети и други свързани екрани, следователно ще имаме достъп, на едно място, до барокова пачуърк, съчетаваща Жан-Пиер Перно, Касово разследване и Бернар дьо ла Вилардиер, Plus belle la vie, секция за изследвания и NCIS, C dans l'air, Téléfoot и Stéphane Plaza. Своеобразна мега оргия по безплатната френска телевизия, за момента гарантирана без Кирил Хануна (Canal + не е част от споразумението), но организаторите му предлагат вратата да е отворена за всички, които биха искали да участват във фиестата (Arte, NRJ 12, парламентарни канали?).

Смеем се, но този съюз ражда много богата оферта, особено по отношение на фантастиката, двигател на телевизията днес (вижте успеха на Netflix). TF1, M6 и France Télévisions имат големи дъщерни дружества, посветени на производството. По този начин този на първия канал, Newen, е собственик на историческия сериал с голям бюджет Версай. а да.

Има ли шанс Салто да ходи ?

На този етап се изисква разяснение. Програмите може да идват от безплатна телевизия, Салто ще ... плаща. Ще бъдат предложени две необвързващи абонаментни оферти, чиито цени не са определени. Първият, на стойност два или три евро на месец, ще отвори правото на линейно излъчване („на живо“) на канали от три групи, както и на обогатени услуги (например удължено догонване). Втората, на шест или седем евро на месец, но без реклама, ще даде достъп до по-обширен каталог от видеоклипове. Тук можем да намерим пълния капитан Марло или Топ готвач.

Защо тези съперници се обединяват ?

Поговорката, че „враговете на моите врагове са мои приятели“ е от значение тук. Големите лоши момчета са американските бегемоти, които нахлуват на пазара. Вече с 3,5 милиона абонати във Франция, Netflix напредва с пълна скорост. Amazon следва, Disney се подготвя, Facebook и Apple мислят за това. „Изправени пред тази глобална ситуация, местното прегрупиране е от съществено значение“, предполага Никола де Таверност, главен изпълнителен директор на M6. „Ако националните играчи продължат да се бият, шансовете им за оцеляване са нулеви“, отбелязва стар ветеран от медията, който приветства инициативата, но се чуди дали още не е „твърде късно“. В целия свят тенденцията е към консолидация или сближаване, за да се противопоставят на силите на цифровите технологии. Само в САЩ тази седмица телекомуникационният гигант AT&T получи разрешение да погълне Time Warner, собственик на HBO и CNN канали и студия Warner Bros., докато кабелният оператор Comcast стартира атака срещу Fox, също пожелана от Disney.

Признак за спешността: TF1, M6 и France Télévisions завършиха преговорите за шест седмици. Рекордно време за идея за алианс, за която говорим от години ... Първоначално Делфин Ернот искаше да създаде платформа SVOD (услуга за видео при поискване) самостоятелно, но държавният акционер го има. Помоли да не го прави то без малките другари от частния сектор. В Tavernost или Gilles Pélisson, главен изпълнителен директор на TF1, духовете бяха узрели. Колкото повече заплашва друга опасност, по-локална. Французите гледат телевизия все по-малко чрез DTT и все повече през кутиите на големите дистрибутори (Orange, Canal +, Free ...), докато други агрегатори, като Молотов, също опитват късмета си. „Ние сме разпръснати, губим пряката връзка със зрителя“, отбелязва Жулиен Верли. Salto също е отговор на това развитие на пазара. Чрез стартирането на това, което се стреми да се превърне в „еталонна платформа за разпространение на френската телевизия“, триото, което ще пуска на пазара рекламата поотделно на основната версия, иска да си възвърне контрола върху аудиторията си. И цифровите данни, които те произвеждат. Не е безполезен в момент, когато големите данни се превръщат в двигател на икономиката.