The; край; реклама Търсене; убедителна комуникация - Персе

Chaslin Pierre-Jean-Louis, Rosé Jean-Jacques. „Краят“ на рекламата: В търсене на убедителна комуникация. В: Cahiers de la Publicité, n ° 5, Комуникация. стр. 85-108.

край

"- Как е пациентът?

€ - Малко по-лошо от вашето лекарство.

€ - Толкова по-добре: това е знак, че работи. "

„Докторът въпреки себе си“ (Акт III - сцена V).

реклама

(Търси убедителна комуникация).

Под това заглавие ? че някои справедливо ще преценят твърде "публичността" ? Pierre-Jean-Louis CHASLIN и Jean-Jacques ROSE, в светлината на работата, представена в този брой, поставят под въпрос целта на рекламата и се опитват да определят каква трябва да бъде истинската „комуникационна агенция“.

Pierre-Jean-Louis CHASLIN е завършил Университета на Илинойс (Реклама и маркетинг). Публикува заедно с Editions Fayard адаптация на творбата на Е. Дихтер „La Stratégie du Désir“.

Жан-Жак РОСЕ е завършил философия, завършил социална психология и завършил Института за политически институти в Париж. Той допринася за Енциклопедията на търговските техники (глава за медицинския свят), която понастоящем е в печат.

В агенция SODIPA Пиер-Жан-Луи ШАСЛИН е директор по реклама и Жан-Жак РОСЕ директор на проучванията. Тяхното сътрудничество тук има за цел да изучи изключително богата и малко известна област: комуникационно ориентирана реклама.

Как се печели звездата днес в рекламни агенции? Ние се грижим за графичното представяне на съобщенията, като използваме най-скъпите таланти за това, или акцентираме върху проучванията на пазара, като разработваме тежки вътрешни услуги за тази цел. Но изглежда, че нито един рекламодател все още не е мислил да си направи репутация, представяйки се като специалист по комуникация (1).

Независимо от разнообразието на операциите, в които са ангажирани рекламодателите, всички те водят до един и същ завършен продукт ", което е посланието.