Сега рекламите за нежелана храна са забранени за транспорт в Лондон

Кметът на Лондон Садик Кан иска да се бори срещу наднорменото тегло - истински бич в Обединеното кралство. Мярката влезе в сила в понеделник.

Публикувано на 27.02.2019 в 19:47

Голям бургер, показан в метрото или красива пица, изобразена под заслон на автобус: този вид реклама вече не е разрешена в Лондон от 25 февруари. Мрежата „Транспорт за Лондон“ потвърди влизането в сила на този закон, предложен през май 2018 г. от кмета на града Садик Хан.

Постепенно плакати за храни и напитки с високо съдържание на мазнини, сол и захар ще бъдат премахнати от лондонския обществен транспорт, с малки изключения. Някои ще могат да останат по-дълго, тъй като компаниите са запазили рекламно пространство за дълги периоди. Забраната се отнася до кръгови кръстовища, автобусни спирки, таксита, влакове, метростанции и спирки. Включени са широк кръг от бизнеси: напитки, износ, бързо хранене.

Борба с детското затлъстяване

Целта: борба с наднорменото тегло, истински бич в Обединеното кралство. В действителност, от другата страна на канала, една трета от младите хора, постъпващи в колеж, са с наднормено тегло, според данни на британското правителство. В Лондон е още по-лошо, според общината. Почти 40% от децата между 10 и 11 години се твърди, че имат наднормено тегло или затлъстяване.

По време на представянето на мярката кметът на британската столица беше заявил, че иска да се справи с тази „бомба със закъснител“, която е затлъстяването, като първо атакува рекламата. Всеки ден в транспортната мрежа се извършват 30 милиона пътувания. Проучване от 2018 г. на Cancer Research UK установи, че „младите хора, които са си спомняли да четат реклами за нездравословна храна, са били два пъти по-склонни да затлъстяват“, 87% от които ги намират за „привлекателни“.

„Това е ключово място за насърчаване на добро хранене и здравословен начин на живот за децата и техните семейства“, каза Садик Хан. След като представи предложението си на лондончани чрез референдум и получи 82% благоприятен отговор, кметът реши да реализира проекта си.

Стриктни правила

От своя страна Рекламната асоциация, която представлява рекламния сектор в Обединеното кралство, изрази съжаление по канала на Би Би Си за прилагането на мярката, като изчисли, че „страната вече има най-строгите правила в света по отношение на тези храни, богати на мазнини, сол и захар ”. Организацията казва, че се опасява, че хората, живеещи в предградията, ще пострадат от забраната, която "ще загуби приходи от реклама на Транспорт за Лондон, което потенциално ще окаже влияние върху цените, които пътниците ще трябва да платят".

Много рекламодатели обаче вече изразиха намерението си да продължат рекламните си кампании в транспорта, като този път популяризират по-здравословни продукти.,.

Това не е първата мярка за затлъстяване, предприета във Великобритания. От април 2018 г. захарните напитки се облагат с данък. Освен това по телевизията вече са забранени рекламите на мазни, солени и сладки храни. От юли 2017 г. забраната важи и за пресата и интернет.